今年夏天，火的不止電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》里那句“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”，還有李白寫下這篇《早發(fā)白帝城》的地方——奉節(jié)，引得不少人泛舟長(zhǎng)江?；鸬乃坪跤植恢狗罟?jié)，除熱門旅游景點(diǎn)外，很多小眾景點(diǎn)也都人流如織。

作為疫情后的首個(gè)暑假，全國(guó)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇情況如何？暑期“游經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)怎樣的新特點(diǎn)？人民網(wǎng)“強(qiáng)觀察”欄目進(jìn)行了采訪。

暑期旅游市場(chǎng)復(fù)蘇提速

據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，在大中小學(xué)生放假最為集中的7—8月，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到13.31億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%。

連日來(lái)，民航和鐵路運(yùn)輸活力十足，運(yùn)量增幅均達(dá)兩位數(shù)?！皬?qiáng)觀察”欄目梳理發(fā)現(xiàn)，暑運(yùn)以來(lái)，首都機(jī)場(chǎng)航班量和旅客量屢創(chuàng)新高。僅8月6日單日的旅客吞吐量超過(guò)20萬(wàn)人次，創(chuàng)首都機(jī)場(chǎng)2020年2月以來(lái)客流新高。中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，7月1日開始至8月15日，全國(guó)鐵路暑運(yùn)已累計(jì)發(fā)送旅客6.14億人次，創(chuàng)歷史新高。在出境游方面，中國(guó)旅游研究院7月發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，隨著國(guó)際航班的增加，商務(wù)旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學(xué)游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來(lái)有序復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)。

8月5日，小朋友在海南省三亞市南山文化旅游區(qū)游玩。新華社發(fā)（陳文武 攝）

“暑假期間，各地音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、‘村超’等文藝活動(dòng)點(diǎn)燃了旅游市場(chǎng)熱度；家長(zhǎng)帶孩子或?qū)W校組織學(xué)生去看博物館、探險(xiǎn)自然、體驗(yàn)非遺等文化活動(dòng)受到追捧；沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等體育旅游受到年輕游客喜愛(ài)。”中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮表示，暑期旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇提速，有望帶動(dòng)下半年旅游人次和收入齊升。

暑期旅游產(chǎn)業(yè)邊界不斷延伸

隨著暑期旅游旺季到來(lái)，旅游市場(chǎng)熱度再創(chuàng)新高。眼下，游客需求在變化，游覽方式在升級(jí)，消費(fèi)理念也在同步更新。

“強(qiáng)觀察”欄目注意到，各地積極出招，挖掘文旅特色資源，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，培育新業(yè)態(tài)促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖。同時(shí)，中國(guó)旅游研究院調(diào)查顯示，全國(guó)目前已有200多個(gè)城市推出夜游線路、夜間演藝、夜間展演等夜間文旅振興計(jì)劃。此外，沉浸式項(xiàng)目、深度體驗(yàn)游等各類新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)受到市場(chǎng)關(guān)注，進(jìn)一步助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

值得關(guān)注的是，進(jìn)入暑期下半場(chǎng)后，除了沉浸式項(xiàng)目，更多細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品受到了關(guān)注，同樣注重深度體驗(yàn)的民宿、城市漫步（city walk）等項(xiàng)目也獲得了消費(fèi)者青睞。隨著city walk等新趨勢(shì)的出現(xiàn)，深度游、舒適游、文化游成為了當(dāng)代年輕人的游玩新方向，這將催生出新的消費(fèi)模式，帶動(dòng)文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費(fèi)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。

作為暑期旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力，學(xué)生客群與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標(biāo)志。某在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，18歲以下、34—43歲這兩個(gè)群體出游占比最高，兩者相加超過(guò)五成，其中，兒童占比達(dá)到10%。此外，暑期“人生第一張機(jī)票”的預(yù)訂量超過(guò)疫情前，新旅客中兒童旅客增長(zhǎng)明顯，“遛娃”需求成為消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)力。

值得注意的是，今年暑期研學(xué)游再度火爆，包括具有地方特色的名勝古跡、博物館等成為熱門的研學(xué)“打卡地”。

臨沂是具有豐富文化積淀和悠久歷史的城市?！斑B日來(lái)，臨沂市博物館迎來(lái)近年來(lái)客流高峰，暑期參觀人數(shù)達(dá)185190人次?！迸R沂孔廟負(fù)責(zé)人紀(jì)洲麗表示，“博物館熱”已成為一種文化現(xiàn)象，“到博物館去”成為了一種生活方式。臨沂孔廟為進(jìn)一步服務(wù)公眾，提升孔廟配套服務(wù)設(shè)施，在孔廟大門口東、西兩側(cè)沿街房打造“書房+古建+網(wǎng)紅打卡地”，以“老建筑里的城市書房”為切入點(diǎn)打造一處城市書房，不斷提升公眾服務(wù)水平。

聽孔廟歷史見(jiàn)證人——白胡子爺爺講述臨沂城過(guò)去的故事。臨沂市博物館供圖

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山表示，顯然旅游產(chǎn)業(yè)的邊界在不斷延伸，“旅游+”正在成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎。

創(chuàng)新優(yōu)化暑期旅游消費(fèi)環(huán)境

近一段時(shí)間以來(lái)，旅游業(yè)加速進(jìn)入全面復(fù)蘇階段，熱門旅游景點(diǎn)更是人山人海，還多次因“人從眾”現(xiàn)象登上熱搜。旅游業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭的同時(shí)，其面臨的挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。

日前，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平的通知》，要求各地優(yōu)化預(yù)約管理，強(qiáng)化彈性供給，推動(dòng)旅游景區(qū)及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化。

對(duì)此，各地積極應(yīng)對(duì)高溫和旅游高峰的疊加，為游客提供更舒適的旅游體驗(yàn)。根據(jù)廣州塔最新通報(bào)顯示：7月1日—8月2日（包括受臺(tái)風(fēng)“泰利”影響關(guān)閉部分戶外項(xiàng)目區(qū)域的時(shí)段），廣州塔日均接待游客約1萬(wàn)人次，需作最大接待量限流。對(duì)此，為進(jìn)一步提高游客的游玩舒適度與體驗(yàn)感，廣州塔按80%進(jìn)行日最大接待量限量。景區(qū)實(shí)行分時(shí)段觀光（限量、預(yù)約、錯(cuò)峰、實(shí)名），游客可通過(guò)廣州塔官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提前預(yù)訂門票，減少現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)等候時(shí)間。

促進(jìn)文旅消費(fèi)是促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要抓手。國(guó)務(wù)院辦公廳日前轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出，豐富文旅消費(fèi)，全面落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假、彈性作息，促進(jìn)假日消費(fèi)；加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，積極舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，不僅是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，還要更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要?！瘪R儀亮認(rèn)為，在創(chuàng)新優(yōu)化暑期旅游消費(fèi)環(huán)境方面，相關(guān)部門應(yīng)針對(duì)性地開展系列惠民措施和消費(fèi)活動(dòng)，例如航空公司可加大國(guó)內(nèi)和國(guó)際航線重點(diǎn)旅游區(qū)域的運(yùn)力投放和新開、加快“空鐵聯(lián)運(yùn)”網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)可加大為廣大暑期出行游客提供品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良的文化演藝演出等。同時(shí)，各行各業(yè)聚合優(yōu)質(zhì)資源，打通產(chǎn)業(yè)上下游全鏈條，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，共同推動(dòng)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

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